07年5月国际贸易业务员考试试卷及答案 （简述题）

简述网络品牌建立和网址推广的重要性，并就中小外贸企业如何实施提出你的设想。

答：
1．网络品牌建立的重要性（3分）
 网络品牌就是在互联网上建立并推广企业的品牌。（1分）
 网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。（1分）
 企业可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。（1分）

2．网址推广的重要性（3分）
网址推广是网络营销最基本的职能之一。相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。网址推广与网络品牌是联系在一起的。网址实际上就是域名，一个域名对应一个特定网站，这种唯一性和排他性反过来也说明了域名是一种稀缺的和有限的资源，“在同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蕴涵的巨大商业价值导致了商家对相关域名的争夺。所以在网址推广的同时要做好域名的保护。

3．中小外贸企业的实施主要步骤（4分）
（1）外贸企业要建立自己的网站，逐步树立企业形象。
（2）企业的产品信息库要随时更新，要图文并茂，让你的客户在上面非常容易找到产品信息和联系方式。
（3）与注明专业网站建立链接，提高点击率和知名度。通过各种渠道推广，寻找客户，进入国际贸易新领域。
（4）充分利用国家资源，如中国商品网、网上广交会推广。
（5）在企业向外提供的资料上不忘企业网站的推广。